Pastaraisiais metais želė buvo viena iš svarbių laisvalaikio užkandžių kategorijų. Keičiantis pagrindinėms vartotojų grupėms ir nuolat kintant paklausai rinkoje, želė pramonė pamažu įžengė į „struktūrinės pertvarkos“ laikotarpį. Suskirstyta, aukščiausios klasės ir naujoviška Spartus želė produktų augimas atvėrė mėlynojo vandenyno rinką su didžiuliu potencialu. Tarp jų moterų vartotojų grupių iškilimas atnešė naujų plėtros galimybių želė rinkai.
Anksčiau buvo arbatos prekės ženklas CHALI, skirtas moterų rinkai, ir buvo išleista kolageno peptidinė arbatos želė inhaliacinė želė, naujoviškai pridėta fosfatidilserino (šis ingredientas atlieka odą gražinimo funkcijas), skonis yra švelnus ir gaivus, todėl žmonės jaučiasi skaniai. maisto, jis taip pat atitinka specifinius grožį mėgstančių vartotojų poreikius. Tokie prekių ženklai kaip „Qinqin“, „Meijeong“, „Qiaomama“ ir „Xizhilang“ turi želė rinką moterų grupėms. Taigi, kaip želė veikia moterų vartotojų rinkoje?
| ▄ Perėjimas prie vartotojų grupių suskirstymo ir atverti daugiau vartojimo scenarijų Nuolat plėtojant rinką, želė iš pirmųjų mažų užkandžių vaikams tapo viena iš pagrindinių laisvalaikio užkandžių kategorijų, apimančių įvairaus amžiaus vartotojų grupes. Gerindamas želė skonį ir tekstūrą, kiekvienas prekės ženklas priverčia produktą labiau priderinti prie vartotojų grupės, taip praplečiant vartotojų grupę ir želė gaminių vartojimo ribas. Remiantis naujausia CBNData tyrimo ataskaita apie užkandžių vartojimą internetu, moterys sudaro beveik 65 procentus maisto perkamų internetu, o tai užima absoliučią pagrindinę jėgą, ypač kasdienius užkandžius. Tai taip pat įrodo, kad moterims sunku atsikratyti užkandžių manijos. Pramonės analitikai mano, kad, pasikeitus šiai bendrai tendencijai, laisvalaikio užkandžių rinka iš to visapusiškai pasinaudos, o pagrindinis augimo veiksnys vis dar yra moterys. Tuo pačiu metu, sparčiai plečiantis želė rinkai, pagrindinė želė vartotojų grupė taip pat baigė perėjimą nuo vaikų prie jaunų žmonių, ypač jaunų baltaodžių moterų, kurios tapo pagrindine želė vartojimo grupe. Nuolat tobulinant želė, atsirado daugiau vartojimo scenarijų, tokių kaip grožio salonai, kino teatrai, kavinės, popietės arbata ir tt Šiose scenose daugiausiai naudojasi moterys. Mėgsta daugiau žmonių. |
▄ Kategorijų atnaujinimas, mažai kalorijų ir be naštos tampa raktiniais žodžiais Keičiantis vartotojų grupėms ir nuolat atnaujinant gaminius, įvairios želė įmonės išplėtė savo išsidėstymą moterų vartotojų rinkoje. Pavyzdžiui, Qinqin internetinėje platformoje „Qingmeili“ išleido funkcinę želė, kuri gali sugerti želė. "Qingmeili" serija yra pritaikyta ir sukurta įvairiems jaunų baltaodžių moterų poreikiams. Jame yra žalių slyvų fermento, medaus, citrinos, kolageno ir kitų ingredientų, bandant prasiskverbti į jaunų moterų baltųjų apykaklių rinką. Mėnesio pardavimai pavyzdinėje parduotuvėje taip pat viršijo 1,000 apsilankymą. Mengniu prekės ženklas „Ningchun“ taip pat pristatė Xiaohongtiao sulčių želė, kurioje naudojamas Haematococcus pluvialis ir elastino peptidas. Kas 100 gramų produkto prideda 0,27 g Haematococcus pluvialis ir 50 mg skiepinio elastino peptido. Pradinis spanguolių sulčių ir granatų sulčių kiekis yra ne mažesnis kaip 25 procentai, o tai gali papildyti kolageną ir tuo pačiu pagerinti atsparumą. Palyginti su vaisto kartumu, vaisių sulčių skonio želė suteikia saldaus ir rūgštaus užkandžio skonį. Kartu kompaktiška pakuotė leidžia vartotojams nešiotis su savimi ir greitai pasiimti maistą, kuris tinka įvairiems scenarijams, taip pat atitinka moterų vartotojų grupių poreikius. Nesunku pastebėti, kad moterų vartotojų rinkai želė įmonių grupė suprato du raktinius žodžius – mažai kalorijų ir jokios naštos. Pristatydamas naujus produktus, jis taip pat labiau užvaldo dabartinių moterų vartotojų grupių širdis. |
|
▄ Toliau pristatykite naujus produktus ir kurkite skirtumą
Kaip vienas iš tradicinių užkandžių, želė turi nuolat švirkšti šviežią kraują nuolatinio vystymosi procese. Vartojant suskirstytas grupes, kaip dar labiau užkariauti vartotojų širdis, taip pat viena iš problemų, su kuria susiduria želė gaminančios įmonės. Pavyzdžiui, kalbant apie tipus, įrašai{0}}ir įrašai{1}} siekia suasmeninimo ir yra labai priimtini nauji produktai, o moterys daugiau dėmesio skiria išvaizdai ir produktų kokybei, o želė produktai palaipsniui tobulėti personalizavimo kryptimi; Ryškus jausmas gali sužadinti jaunų vartotojų simpatijas, taip pat gali netiesiogiai paskatinti vartotojus aktyviai skleistis ir dalytis.
Be to, želė krosoveris taip pat patraukė daugiau žmonių dėmesio. Suaugusiųjų užkandžių rinkoje pamažu atsirado aukščiau minėta funkcinė želė, taip pat probiotinė želė, fermentų želė, raudonojo vyno želė ir kt. Apskritai želė dar turi daug erdvės vystymuisi. Kaip užkandis, turintis didelę rinką ir nesumažėjusią vartotojų paklausą, želė pasiekė kritinį greito kartojimo ir greitų naujovių momentą. Ateityje, kaip diegti gaminius segmentuotoms grupėms ir naujoms vartotojų kartoms, pristatyti naujus produktus į želė rinką, patenkinti skirtingus vartotojų poreikius – vienas iš klausimų, apie kurį prekės ženklai turėtų pagalvoti.